ホームページ制作の段階で構造化データをどう設計するか

シリーズ1本目では、「実務でよく使う構造化データ」を整理しました。
2本目では、「構造化データを入れても効果が出ない理由」を解説しましたね。

シリーズ3本目となる今回のテーマは、Web制作の段階で構造化データをどう設計するかです。
構造化データは、ただ入れれば効果が出るものではありません。
制作の段階から考え、ページやコンテンツに合わせて設計することが大切です。
この記事では、制作フローの視点から設計手順を整理し、制作時に押さえておきたいポイントを紹介します。

1.ページの役割を整理する

制作の最初の段階で行うのは、ページごとの役割を明確にすることです。
・企業概要ページ
・サービス紹介ページ
・お知らせ・ブログページ
・FAQページ
・商品ページ（ECの場合）

それぞれのページに、どんな情報を伝えるか、ユーザーにどんな行動を促したいかを整理します。
ここで役割が整理されていないと、構造化データを入れても効果は限定的です。

2.必要な構造化データを選ぶ

役割が明確になったら、次にページごとに必要な構造化データを選びます。
・企業情報や店舗情報 → Organization / LocalBusiness
・階層があるページ → BreadcrumbList
・記事やお知らせ → Article / BlogPosting
・FAQ → FAQPage
・商品・サービス → Product / Service

制作現場では、「全部入れる」のではなく、ページの役割に合ったものだけを入れるのが基本です。

3.CMSや制作環境に合わせて実装方法を決める

構造化データの実装方法には以下があります。
・JSON-LD（推奨・Google公式）
・Microdata
・RDFa

多くの制作現場では、JSON-LDが選ばれます。
またCMS（WordPress、Shopifyなど）を使う場合、
・プラグインやテーマで自動生成する
・カスタマイズしてページごとに出力する

といった実装方法を制作段階で決めておくとスムーズです。

4.デザイン・コンテンツとの整合性を確認する

構造化データを設計する際には、デザインやコンテンツとの整合性も重要です。
・FAQPageなら、ページに実際のQ&Aがあるか
・Productなら、価格や仕様が正しく表示されているか
・Articleなら、著者や日付情報が明示されているか

制作フローの早い段階でチェックすると、後から修正する手間を大幅に減らせます。

5.検証とレビュー

構造化データを実装したら、必ず検証ツールで確認します。
・Google 構造化データテストツール
・リッチリザルト テスト

でエラーや警告がないかチェックします。

また、制作チーム内でのレビューも重要です。
制作側と運用側で認識を合わせることで、後から「思ったように表示されない」といったトラブルを防げます。

6.更新フローを考える

ホームページは一度作ったら終わりではありません。
・記事やブログの追加
・FAQの更新
・商品情報の変更

これらの更新時に、構造化データも正しく更新する仕組みを作っておくと、長期的に効果を維持できます。
制作段階で更新フローまで設計すると、運用負荷を減らしつつ正確な情報提供が可能です。

まとめ：構造化データは「制作設計の一部」

構造化データは、
・SEOの魔法ではなく
・表示保証の仕組みでもなく
制作の段階から設計することで意味を持つ情報です。

制作フローの中で
1.ページの役割を整理
2.必要なデータを選定
3.実装方法を決める
4.コンテンツと整合性を確認
5.検証とレビュー
6.更新フローを設計

この順で設計すれば、「入れたけど効果が出ない」という問題を避けられます。

構造化データは、ホームページ制作の設計力を示す指標とも言えます。

次回予告

シリーズ最終回は、
「ホームページ制作での構造化データチェックリスト＆社内備忘録」を作り、日常の制作・運用で活用できる形にまとめます。