構造化データを入れても効果が出ない理由

前回の記事では、ホームページ制作の現場で「実際によく使う構造化データ」を整理しました。
ただ、実際の制作や運用の中では、「入れてみたけれど、これで合っているのか分からない」と感じる場面も少なくありません。

今回は、Web制作の現場でよくある実例をもとに、構造化データを入れても効果を感じにくい理由をひとつずつ見ていきます。

結論から言うと、構造化データ自体が悪いわけではありません。
多くの場合、「考え方」や「設計の順番」に原因があります。

この記事では、Web制作の現場で実際によく見る構造化データの落とし穴を整理します。

1.入れれば必ず検索結果が変わると思っている

一番多い勘違いがこれです。
構造化データを入れると、
・FAQが出る
・★評価が出る
・表示が目立つ

と期待されがちですが、表示されるかどうかは検索エンジン側の判断です。
構造化データは「正しく伝えるための情報」であって、表示を保証する仕組みではありません。
Web制作では、「出たらラッキー」くらいの温度感で考えるのが現実的です。

2.テンプレートを貼ればOKだと思っている

ネット上には構造化データのサンプルコードがたくさんあります。
ですが、そのまま貼り付けてしまうと、
・ページ内容と合っていない
・情報が古い
・実態とズレている

といった状態になりがちです。

Web制作の現場では、ページごとに内容を確認し、調整しています。
構造化データはコピペではなく設計の一部として考える必要があります。

3.コンテンツが整っていないまま使っている

意外と多いのが、中身より先に構造化データを入れてしまうケースです。
たとえば、
・FAQPageを使っているが、質問が形だけ
・Productを使っているが、内容が曖昧
・Articleなのに著者や日付がない

これでは、検索エンジンに正しく伝わりません。

Web制作では、
・まずコンテンツ
・次に構造
・最後に構造化データ

この順番を大切にしています。

4.何でもかんでも入れようとする

「使えるなら全部入れたい」という気持ちはよく分かります。
ですが実際の制作現場では、使わない判断も重要です。
・FAQが整理されていないなら使わない
・商品情報が不十分ならProductは使わない
・記事でないならArticleにしない

構造化データは多ければ良いものではありません。
ページの役割に合っているかどうかが、一番の判断基準です。

5.構造化データだけでSEOをしようとしている

構造化データはSEOの一部ではありますが、主役ではありません。
検索結果に影響するのは、
・コンテンツの質
・ページ構成
・表示速度
・ユーザーの行動

といった要素の積み重ねです。
Web制作では、構造化データを「仕上げ」や「補助」として扱います。

Web制作の現場で大切にしている考え方

構造化データを扱うとき、制作現場で大切にしているのは次の点です。
・サイトの目的を明確にする
・ページごとの役割を整理する
・必要なものだけを正しく使う

構造化データは、「ちゃんと考えて作られたサイト」であることを伝えるためのものです。

まとめ：効果が出ないのは「設計」の問題かもしれない

構造化データを入れても思ったような効果を感じない場合、原因は設計か運用のどちらかにあることが多いです。

まず、制作段階で見直したいポイントです。
・ホームページ制作の時点で、構造化データを前提に設計されているか
・ページの役割や内容に合った構造化データが選ばれているか

次に、公開後・更新時に確認したいポイントです。
・コンテンツを更新した際、構造化データもあわせて更新できているか
・記事の追加や修正によって、内容とズレが生じていないか

構造化データは、一度入れて終わりではありません。
制作時に正しく設計されていても、更新のたびにズレが生じれば、本来の効果は発揮されにくくなります。

そのため、
・今のサイトで、どこまで考えて制作されているのか
・現在の更新フローで、構造化データまで管理できているのか

といった点を、一度整理してみることが大切です。
少しでも気になる点があれば、制作と運用の両面から相談ベースで確認するのも、改善への近道になります。

次回予告

次回は、「ホームページ制作の段階で構造化データをどう設計するか」をテーマに、制作フロー目線で整理します。